谷歌性价比最高的引流广告Demand Gen

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与其他广告类型不同，Demand Gen广告的目的是在用户主动搜索之前，在用户刷视频、收邮件的过程里，用优质内容吸引用户，激发需求。

为什么Demand Gen被称为最低引流广告类型且值得一试？

众所周知，Demand Gen是Discovery升级版，但两者又有明显的区别：Discovery允许使用图片/图片轮播制作的广告素材；

而Demand Gen可以添加视频，不仅包括标准的YouTube视频，还包括YouTube shorts，冲击力远超图片！联系右侧客服，了解更多谷歌投广知识。

除素材之外，Demand Gen覆盖范围更广泛

覆盖面在Discovery Ads 的基础上( DiscoveryFeed、Gmail 以及 YouTube的 Home 页和YouTube Feed)上，增加了YouTube In-Stream和Shorts。

因此在视频素材上，请务必在广告的前 5秒内用最抓人的画面，吸引观众的注意力，大多数用户会在前5秒内跳过In-Stream广告或YouTube Shorts!

在出价方式上

如果目标是拉新，带流量，那么直接选择用“最大化点击次数”出价，系统会以获取最多点击为目标进行优化，往往能带来极低的CPC，满足增加网站流量的目标。

据多次实践，即使是美国，demand gen以引流为目标的cpc也能稳定控制在$0.1以内!

Google Ads 取消了针对所有广告类型的类似受众群体定位功能，但 Demand Gen 广告系列提供了非常相似的功能，称为【相似受众群体】

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素材建议

不要只上传一种素材！务必组成“视频+图片”的混合素材组；

其中高清图片/轮播图：负责在Gmail和Discover信息流中清晰展示产品卖点；而适合short 版位的

视频则负责用户在youtube场景中吸引用户关注，传递品牌故事，多样素材可以让系统会自动为不同场景分配合适的素材，最大化整体效果。

Demand Gen不是另一个广告类型，而是一种以优质内容为核心、在全种草场景中主动开发客户需求的新思维。

如果是正为搜索/展示广告的越来越高的成本发愁，或苦于品牌曝光不足，建议创建一个Demand Gen广告系列，从小预算开始，它的低成本和高覆盖潜力，很可能为你打开新的增长之门。

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