Facebook直播间投广干货

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在Facebook主页上投放直播广告的策略及实施方法如下：联系右侧客服，了解更多FB投流知识。

01广告目标设定

通常采用互动广告，如鼓励用户发消息，或者选择销量广告中的发消息选项。

02视频播放量广告

投放视频播放量广告可以显著提升视频观看量，对主播心态有正面影响。预算方面，初期可投入10-20美元，其他互动广告的预算则建议至少200美元以上。若预算低于200美元，除非是经验丰富的用户，否则建议放弃。近期Facebook算法波动较大，广告效果不稳定。

03受众定位

AI推荐的人群选择相对可靠，但其他建议可能不太准确。建议重点参考AI推荐。

1、核心兴趣兴趣组(Interests-针对新客)

不要只投“珠宝”，要投更具体的文化与生活方式关键词：

文玩/宝石属性：翡翠(Jadeite)、琥珀(Amber)、珍珠(Pearl)、宝石(Gemstone)、首饰(Jewelry)、南红(Red Agate)。

文化共鸣类: 佛教(Buddhism)、唐卡(Thangka)、传统文化、风水(Feng Shui)、茶文化(Tea Culture)。

高端生活方式：拍卖行(Auction Houses)、苏富比(Sotheby's)、佳士得(Christie's)、奢侈品购物(Luxury Goods)、度假。

平台相关：直播购物(Live shopping)、电视购物(Shopping channel)。

2、高净值行为过滤(Behaviors-提高转化质量)

设备/网络：使用 iPhone(特别是最新型号)的用户

财务状况：经常参与线上支付、高价值商品消费者(High-value goods）

二、广告投放策略(Ad Strategy)

由于你的直播时间是固定的(19:00-23:30)，广告投放必须配合“爆发式引流“

1、广告预热期(15:00-18:30)-- 蓄水

目的：提醒老粉，吸引新客关注。

素材：剪辑上一场直播的高光时刻(比如开出好珠、唐卡展示、捡漏瞬间)。

CTA：“点击【发送消息】预约今晚7点直播，领取专属优惠“

2、直播爆发期(19:00-22:30)-- 强拉流

投放方式：直播间直投(Direct Live Ads)。

预算分配：将全天70%的预算集中在这4小时。

优化目标：ThruPlay(视频观看)或转化(发起聊天/下单)。

投放地区差异化：

香港/台湾：消费力极高，注重品质和证书，素材建议展示鉴定证书和特写。

新马地区：注重性价比和“眼缘”，素材可以多一些互动和热闹的氛围。

3、素材建议(Creatives)

真实感第一：35+女性不喜欢过度修饰的广告，更喜欢主播戴在手上、站在自然光下拍摄的视频。

展示细节：琥珀的透光、珍珠的皮光、唐卡的工艺特写。

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04地区市场选择

主要考虑东南亚、港澳台、欧美等市场，根据不同品类调整。可以尝试混合市场投放或单独地区市场投放，根据效果选择最合适的方式。近期效果不稳定，老用户投放效果更稳定。

05广告预算分配

可以尝试系列预算、组预算、总预算和单日预算等多种分配方式。总体预算控制较为方便，但近期广告效果波动较大。

06多次测试

经过对广告结构、受众人群、预算分配、性别、年龄、语言等因素的多次测试，发现老用户的效果最佳。

07其他技巧

例如使用应用规则集等。

08特定受众投放

单独针对iOS用户、再营销人群和主页互动人群进行投放，虽然效果可能有限，尤其在数据量小的情况下。

09扩量策略

对于表现良好的广告系列，直接增加预算，并在次日复制该广告系列。

10核心策略

Facebook主页直播广告的核心在于精准的受众定位和培养老用户。

虽然AI推荐的人群选择不错，但今年Facebook算法波动，广告账户封禁风险增加，老用户培养变得尤为重要。一位朋友的账户甚至有人出价3万美元购买，但他并未出售，可见老用户的价值。

如果大家对于FB广告投放还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全球全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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