谷歌广告点击率越高越好吗？

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首先回答一下问题：广告点击率不是越高越好。

广告点击率越高，越能说明平台上的用户对我们的广告感兴趣，进而提高我们的广告数据质量，直接影响我们的广告评级，进而影响广告的点击次数、CPC和展示次数份额。联系右侧客服，了解更多关于广告投放的知识。

同时，点击率高有时候意味着用户接受面大。用户接受面一旦大，就会多很多乱七八糟的搜索用户，如果好的差的用户都喜欢你的广告这可不是好事。

“点击率越高越好”有一个前提条件:在流量精准的情况下。

流量精准是指

1.你清楚这个用户搜索词是高转化的词，是有购物/询盘意向的用户使用的搜索词

2.广告所展示的绝大部分搜索词，都是转化高或者意向精准的词

先搞清楚1，才有能力判断2。那么判断2有什么方法，这里有几个快速的判断技巧

1.广告关键字没有使用广泛匹配，使用的是词组匹配和完全匹配

2.看“在搜索网络中获得的完全匹配展示次数分额”

“搜索网络完全匹配展示次数份额”是指，您在搜索网络中实际获得的完全匹配展示次数除以您本来有资格获得的估算完全匹配展示次数所得到的数值。

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“完全匹配展示次数”是指与您的关键字(或关键字的紧密变体形式)完全匹配的展示次数。

如果广告组的“在搜索网络中获得的完全匹配展示次数分额”低于70%不固定，看你的喜好判断高低)，那么广告有相当一部分的搜索词不是和关键字完全匹配的，也意味着搜索词里包含一部分我们不太需要的用户。这个时候流量就会变得没那么容易转化，盲目追求过高的点击率反而会造成预算的浪费，提高CPA，降低ROAS。

最好的做法:

1.精准流量，个使用词组匹配或完全匹配提高完全匹配展示次数分额

2.修改广告文案，强调目标用户市场，劝退不相关的用户点击广告，比如在广告标题和描述里强调我们是工厂，或者我们有最小采购量，或者我们是售卖男性体恤，减少不相关的用户点击广告

这个情况下再去追求高点击率才是“效果最大化”

另外，这里我没有说我们要去降低点击率，低点击率不等于好的转化表现，流量精准才有好的转化预期。点击率和转化表现的问题要具体分析

以上就是谷歌广告问题的相关解答，如果你也有广告投放的需要，欢迎咨询右侧客服！

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