H5投放谷歌搜索广告版位怎么选？

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谷歌搜索广告版位选择很多时候是被大家忽略的，今天给大家分享的这个经验，是我在具体投放过程中用真金白银总结出来的。

先说结论：如果投放需要登录的H5网站，要慎重选择谷歌搜索网络合作伙伴。如果选择了这个版位，记得查看这个版位的花费和回收情况，及时干预调整。

这里我解释下原因：

原因1 跨网域跳转，可能导致登录失败

情况1：因为谷歌会把广告推荐到其他的平台或者软件里，用户在别的平台里点击广告，可能会用手机默认浏览器打开，不一定是谷歌浏览器，这样就会导致用户登录失败。（由于默认浏览器不会拉取到用户的谷歌账号，就会导致用户需要重新输入，影响用户登录体验；有的用户考虑到需要重新输入，可能就会放弃登录）

情况2：还有的网站可能会有自己的内部浏览器，这样更不可能跳到谷歌浏览器，这样就会导致登录失败，可能谷歌也无法追踪到转化数据，影响后期广告优化。

我拿Facebook举例，假如我在Facebook 点击YT链接，是用Facebook内部浏览器打开的，如果使用Google账号登录，是需要重新输入信息的。（当然facebook会拉起保存的谷歌账号，但是别的平台不一定）

原因2  这部分的用户流量是黑盒，可能有垃圾流量。

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以下是一些海外网友投放的分享截图，大家可自行判断。

结论已经说完了，我下面会分享我当时的思路历程，感兴趣的朋友可以继续读下去。

我是在某天常规监测投放用户数据面板的时候，发现登录成功/新增的比例在最近3～4天下跌非常明显。

后来产品排查漏斗发现，在登录授权以及授权成功的环节，用户数比之前下降了不少，抽样查看缺少登录授权的用户打点数据后，发现主要有以下两种情况：

1.用户点击登录，跳转到谷歌或苹果页面后，离开了我们网站；

我推测可能是用户点击我们网站，自动跳转到手机默认浏览器（非Chrome）打开点击谷歌或者apple 登录，由于默认浏览器没有拉取用户的谷歌账号，导致登录失败，用户直接退出了登录页面，离开了我们网站。

2.用户点击登录，跳转出去又返回我们网站后，但是没有授权相关打点；

我们找了海外的同事进行测试：同事从fs打开我们的网站，是默认使用fs内部浏览器打开的，导致登录失败，之后点击返回，回到了我们网站，打点数据符合情况2。

之后我们从打点数据中发现，用户来源的前置网址中https://syndicatedsearch.google （代表谷歌合作方）占大部分，这些用户的登录授权点击比例远远低于来自https://www.google.com，后来排查搜索版位，发现大部分的钱跑到搜索网络合作伙伴中，后面我们去掉这个版位，登录成功率也上升了

这个意外也提醒我们，投放师不能只关注广告面板的数据，也应当了解具体的产品流程，定期观察会影响投放的产品数据，尤其是用户从点击广告-成功登录，这是最基本的用户旅程，在这个旅程中的用户漏斗优化的越完善，后面转化为付费用户的基数就越大，转化率自然也就越高。

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