2026谷歌广告结构详解

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谷歌广告结构怎么设置，简单来说就是预算越高，结构就要越细分。如果每天只花$50，你甚至可以只开一个pmax。

首先我们要了解谷歌广告形式：

search，shopping是第一层级广告，如果预算不多，或者新账号上手，就只考虑这两个形式。

pmax是第二层级广告，如果第一层级广告已经出了学习期，广告费也足够，可以换成pmax。

display，demand gen属于第三层级广告，只有预算充足，且已经投放了pmax的情况下，可以针对特殊目的（retargeting、competitor、或者招新）增加。

app campaign是一条单独的线。

其次，每种广告形式下，按照“受众”分campaign

比如：如果你是handyman，修空调、刷墙的受众是不同的，那就要分成不同的campaign。

产品也是一样，如果产品受众不同，比如男装和女装，就要分成不同的campaign。

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app先分安卓和ios。然后再分受众。

campaign下面分多少ad group，取决于预算

如果预算较低，就只做一个ad group。

如果预算充足，就按照”signal”，也就是消费者的搜索词、或者兴趣分类，每个signal做一个ad group，针对那些搜索词写有针对性的广告。

1-3 ads per ad group

一个谷歌ad可以加入多个headline、creative，所以不需要建很多ad。根据预算，每个ad group下面放1-3个广告就好。

更重要的是ad不是发上去就好了，要经常优化文案、图片，所以虽然只有1-3个广告，但这些广告是动态的。

多少个landing page取决于资源

理论上，每个ad group测试2个landing page。

但很多一般情况下我们没有经历做100个landing lage链接tag，所以很多情况下我们一个campaign，也就是一个category我们测试1-2个landing page，熟悉后甚至可以只用一个landing page。

总而言之，我们一定要根据预算设置广告结构，最忌讳低预算分散多个campaign。

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