google ads流量波动检查策略

谷歌广告,google广告,谷歌广告投放,google ads代投,谷歌开户,谷歌购物广告,谷歌搜索广告,谷歌sem,谷歌展示广告,谷歌视频广告,谷歌Pmax广告,谷歌智能广告,谷歌推广,谷歌代投,谷歌ads,谷歌广告投放教程-谷歌搜索快速排名上首页

我们提供谷歌、YouTube、Fb、ins、TK、推特、BING，LINE等全平台广告代投，高权重广告户出售！欢迎咨询右侧客服免费测试

注：以下经验只适用于H5网站投放。

我们在谷歌投放网站一般都是跑搜索广告，搜索广告是用户主动搜索触发的，这就确保了用户人群是足够精确的，但是随着搜索广告加量，买量成本也会越来越贵，后来我就尝试了展示广告，拉新以及转化效果都不错。

但是后来一段时间发现展示广告系列成本波动很大，刚开始两天我以为是系统流量波动，但是后面成本一直居高不下，排查后才发现症结所在——展示位置发生了变化。

之前我的广告都是在一些相对较为垂直的网站上展示的，原来那几天我的大部分预算都花到了海量的工具类、游戏类App上，这些app转化效果极差，有时候甚至全天花300～400港币，都买不到1个付费，这就是对于预算的白白浪费。

查看位置：广告展示的时间和位置-展示了广告的位置

图7.png

为什么这些app转化极差?

1.误触机制：有很多工具类 App（如手电筒、清理工具、天气预报）或小游戏，会将广告位放在“必经之路”上。

比如：

（1）关闭按钮陷阱：弹窗广告的“X”号非常小，甚至有几秒钟的延迟才出现。用户想关掉广告时，极易点到广告本体。

（2）加载瞬间跳出：用户正准备点击 App 里的某个功能键，广告突然加载并占领了那个位置

（3）误导性交互：某些游戏广告要求用户进行“滑动”或“点击”操作（试玩广告），用户以为在玩游戏，实际上点到了跳转链接。

从我上方的截图中也可以说明原因，有个app将近100%的可见率，点击率都能到20%多；和蓝框圈中的网站，可见率50%多，点击率11%的数据对比，非常明显。

而且我看了这些app对应的转化操作，发现用户只是触发了页面浏览这些事件，所以这么高的点击率极有可能是用户不小心点击导致的，这些app的用户意向度是非常差的。

2. 用户群体不匹配

我们是一个娱乐向的社交产品，但是用户打开工具 App 是为了“快点完成任务”（如查天气、清理内存），打开游戏是为了“娱乐”。在这些高频、碎片化的场景下，用户没有心理预期再去进行社交，本能就不会使用我们的产品。

排除操作

之前我尝试排除了单个app，但是后来发现谷歌ads还是会把钱花到同类型的别的app上，所以我干脆排除所有的app展示位置，下面是具体的操作流程。1、在左侧导航栏点击 “内容” (Content) 展开下拉菜单，选择 “排除对象” (Exclusions)

图8.png

之后选择应用类别进行排除。

注意：这里的应用类别需要一个一个勾选，有些大的应用类别点击下拉箭头还会有，一定要都点击勾选，避免遗漏。

我们提供谷歌、YouTube、Fb、ins、TK、推特、BING，LINE等全平台广告代投，高权重广告户出售！欢迎咨询右侧客服免费测试

图9.png

2、通过设置部分，进一步排除展示的位置。这里根据具体的产品类型排除即可。（见下图）

图10.png

这个设置做了之后，可以观察下投放网站的广告可见率和转化成本是否有变化。因为排除掉了垃圾版位，可见率应该会有下降，不过关注我们的最终指标就好。

最后总结下，Google ads的展示系列给我的感觉非常容易失控，它不如搜索广告系列那样稳定，钱会始终花在最重要的几个大词上，它好像就是谷歌用来售卖打包好的垃圾流量，所以我们需要在这个大而庞杂的流量池里，设定层层的条件，尽可打捞到我们的意向用户。

投放展示广告系列，应该格外关注广告的展示位置，和展示位置一起剧烈变动的往往是花费，如果你某天发现这个系列仅仅一上午的时间，就花掉了大部分的预算，赶紧检查下是不是都跑到了垃圾版位上。

我们提供谷歌、YouTube、Fb、ins、TK、推特、BING，LINE等全平台广告代投，高权重广告户出售！欢迎咨询右侧客服免费测试