谷歌广告需要投品牌词吗？

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在线广告领域，保护品牌并最大程度地扩大其影响力是取得持续成功的关键。因此，对品牌关键字进行出价是任何PPC广告活动不可或缺的组成部分。本文想跟大家讲讲为什么我们需要在自己的品牌上做广告。联系右侧客服，了解更多谷歌推广知识。

为什么要投品牌词

我为什么要花钱来宣传我的品牌？

互联网营销其实是数据驱动型营销，所以国外有同行进行了一个实验来支持理论。

当人们搜索一个品牌词，在谷歌上都会出现至少三种情况：

只出现了一个自然搜索结果

只出现了一个付费广告结果

同时出现了付费和自然搜索结果

对各条件下客户从搜索引擎结果页（SERP）点击进入网站的比率进行检查，他们发现：

当只有一个自然结果时，客户点击自然结果的机率占76.5%。

当只出现付费结果时，客户点击付费结果的机率占63.1%。

当付费和自然结果同时出现时，客户有91.3%的机率点击了其中一个。

这意味着每100人搜索一个品牌，平均而言，通过投放品牌广告，比起不投，将能吸引多20%的人点击。

品牌谷歌广告流量转化率也和其他渠道品牌词流量差不多。

因此，在品牌词上做付费搜索广告可以增加20%的销售额。

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假如我的品牌词搜索已经排在Google的前列，那么还需要投放品牌词广告吗？

若品牌在业界已有必定影响力，则关系不大，尤其是B2B类，此类品牌的官网点击率可达80%以上。假如品牌词没有影响力，但是有必定的搜索量，那就很有必要了！由于这种品牌词点击率仅为40~50%，如果不做品牌词搜索广告，将失去50%以上非常精准的客户；无论在哪种情形下，更好应用更真实的数据来决议是否发表品牌词搜索广告。同时也要思考到，无论何种情形点击率都与品牌词的自然排名显示后果有关！

由于品牌性和广告相关性，与非品牌搜索词相比，品牌词搜索广告的成本要低很多，但同时由于是一群积极搜索品牌名称的人，带来了更高的转化率。

品牌词广告的预期效果如何？

品牌词广告的效果需根据具体情况分析，包括产

品价格、行业类别、品牌知名度等因素。

一般来说，CTR应大于 50%，ROAS应在20以上，甚至更高。

pmax 是否需要排除品牌词？

建议在大部分Pmax系列中排除品牌词。虽然不排除品牌词时，品牌词的订单量会最多，ROAS也非常高，但实际意义不大，预算应优先分配给拉新的行业词或图片广告。同时，也可保留一部分低预算的Pmax 不排除品牌词，以确保品牌词能出现在Shopping广告位上。

以上就是关于谷歌广告品牌词的内容介绍，如果你对谷歌推广感兴趣，不妨来联系我们，专业代投运营推广，满足你的一切需求。

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