谷歌广告每日预算为何会花超？

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很多投谷歌的优化师都知道，谷歌广告费每日实际花费，并不是，你设置多少日预算，就花多少日预算，有时候一天设置了100，可能花了120，也有可能只花了60。

因为某些天谷歌广告效果好，谷歌会充分利用流量带来的优势增加投放

所以很多投谷歌的小伙伴觉得谷歌预算很容易花超，不可控。

其实，对于大多数广告系列，谷歌会有一个支出限额的概念

1、任何一天的支出都不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）

举例：账户平均每日预算已设为 10 元，那么每日支出限额将为 10 元 * 2 = 20 元。

2、任何一个月的支出都不会超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）

举例：账户平均每日预算已设为 10 元，那么每月支出限额将为 10 元 * 30.4 = 304 元

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那么假如中途预算更改，或者一天之内发生过多次预算调整怎么办？

1、对每日支出限额的影响

如果某天对平均每日预算进行了一次更改（或多次更改），那么每日支出限额将取决于当日选择的最高平均每日预算。也就是说，对于大多数广告系列，当日支付的费用绝不会超过最高平均每日预算的 2 倍。

举例

假设某个广告系列的平均每日预算是 10 元。先将预算提高到 50 元，然后在同一天又将其降低到 5 元。当天的每日支出限额将为最高平均每日预算乘以 2 所得出的金额，因此为 50 元 * 2 = 100 元。

2、对每月支出限额的影响

更改预算后，当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

举例

我们来看看 11 月（从 11 月 1 日到 11 月 30 日）的每月支出限额。在 11 月 1 日，将平均每日预算设为 5 元，因此每月支出限额为 152 元（5 元 * 30.4）。然后，假设到 11 月 24 日，仅支出了 103 元，于是决定提高当月剩余天数的平均每日预算。接下来，将平均每日预算更改为 10 元。在 11 月份支出的金额最高为：

到目前为止支出的 103 元 +（10 元/天 * 11 月剩余的 7 天）= 173 元（每月支出限额）

谷歌不像FB，花费设多少花多少，所以谷歌优化师需要注意关注账户内By Hour的小时段数据花费情况~如果你想了解更多谷歌广告知识，欢迎联系我们网站客服！

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