谷歌广告超有效的投放组合策略！

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今天分享的是谷歌的一个优秀投法，但是这个玩法如果国内涉及很多媒体的投放的话，你会发现有不少存在共通性。

Pmax+PLA同步进行，投一模一样的产品，ROI会比你单独投好很多！联系右侧客服，了解更多谷歌推广知识。

1、PLA：标准购物广告

简单来说，它就是搜索里面的购物广告，且只会以购物广告的形式出现在搜索结果或者partner的网站上。

2、Pmax：效果最大化广告

就是以PLA为主要核心，但加入了谷歌剩余所有广告版位的综合性广告。

对于我们作为广告主来说，我们最想买到的用户就是：

不需要教育；

不需要强烈种草；

是用户看到或想到就找到，并且没有太多的思考，直接下单的。

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这种用户往往都是来自搜索，或内容自然流的用户，所以PLA具备了这个特点。

而Pmax之所以一开始效果大多数会不好，是因为它是以一定的营销目标效果最大化去做广告曝光的，但是从一开始它要覆盖的用户人群，它是不清楚用户和产品购买的契合性，需要不断的试探、学习和探索，需要积累一定的消耗数据才能作为未来投放的依据。

并且这个学习过程，中间也会因为人群看曝光广告到下单的需求变性，所以数据方面的收集、积累在消耗上和时间性上就需要更多的忍受度。

而对于我们广告主来说，有时有点接受不了或郁闷的是，我们给它多少预算，它都能给我们消耗完，但是ROI效果却不是我们想要的。

不过，换这样一种投法，可以解决上面的问题：

a、先投PLA；

通过PLA，先积累优质的用户人群特点，让媒体给我们当前的投放账户、计划喂出我们想要的人群，逐渐让账户形成这样的人群特点；

b、再投Pmax；

在PLA投出我们想要的人群模型后，在此基础上进行Pmax，这样我们可以理解为Pmax是在PLA的基础上的再度营销，Pmax是站在PLZ获取精准用户的肩膀上起来的。

这样的组合式投放方法，获得用户质量度更高，ROI也会更好！

当然，能这样操作的前提还是因为谷歌放开了这个权限。

在此之前，Pmax的存在，很长时间都会让PLA跑不出量。

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