设计合理的广告账户结构 打好地基

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一、谷歌广告账户结构（联系右侧客服，了解更多关于谷歌推广的知识）

谷歌广告账户结构分为三层:账号，广告系列，广告组，每层设置内容不同

（一）账号

账号:这是外壳，包含所有内容。账户层级可以设置应用到整个账户的功能设置，如

*账号名称:自定义账号显示名称，不影响广告效果

*结算资料:账号付款资料，如果是代理开户则由代理设置

*币种:账户结算币种(开户时设置不可修改)

*时区:账户默认采用的时区。(开户时选择，不可修改)

*权限:可授予不同负责人不同权限

*自动标记:开启后自动使用GCLID来识别广告点击流量，转化跟踪会更准确

*账号状态:可设置注销或重启账户

*账户级跟踪模板:设置应用到账户内所有广告的跟踪参数

*关联账户:与广告账户相关联的其他账号，如GA4.GMC,Youtube

账户级别设置提示

1.警惕“自动采纳”建议设置:系统的自动建议并不总是适用于我们的广告账户，要检查“自动采纳”模块中默认勾选的项目一些重要的操作不要勾选自动采纳，如自动修改关键字匹配方式，自动修改出价策略等。

2.确认“自动标记”是开启的只有开启自动标记，才能给每一次广告点击分配一个gclid参数，从而跟踪到每一次点击的数据，自动标记默认是开启的，但是也遇到过几次账户没有自动开启，导致跟踪不到数据的情况。

（二）广告系列

广告系列是广告组的容器，谷歌广告共有7种广告类型，每个广告系列只能选择一种广告类型，但可以包含多个广告组。广告系列层级可以进行以下设置:

广告系列名称:给广告系列命名，对广告系列效果没影响，但好的命名可以帮助我们更好地管理广告，例如“搜索-卡车胎-美国-手机-0117”，可以清晰地知道这个系列的重要信息。

广告系列状态:可选择启用、暂停或移除广告系列

预算:广告系列平均每日预算。每月实际花费≤30.4*每日预算

出价策略:选择广告系列要使用的出价策略，很重要

客户获取:选择新老用户具有相同价值还是针对新用户优化广告系列。

地理位置:广告投放的地理位置，即希望将广告展示给哪些国家/地区或城市的用

（三）广告组

广告系列下面的层级是广告组，以搜索广告为例，广告组内包含关键字和广告(包含广告素材和着陆页)，广告附加信息。

关键字

用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配，否定匹配

广告:竞价成功时，广告展示什么内容

同时广告可以添加以下广告附加信息:

*附加链接

*附加宣传信息

*结构化摘要

*附加电话

*潜在客户表单

*附加价格

*附加应用

*附加促销

*附加图片

*商家名称

*商家徽标

*标题，说明

*附加私信(whatsapp按钮和跳转)

*地理位置

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二、如何设置自己账户的结构

了解了谷歌广告后台的不同账户层级的功能后，接下来思考如何根据自己的业务情况，设计自己账户结构。账户结构没有对错，也没有统一答案，并且在不同时期根据不同需求，可能会进行调整。

比较常用的账户结构是按照产品分类或按照地理位置(目标市场)分类。

（一）按照产品分类设计账户结构

这种分类方法可以按照网站导航设计广告系列和广告组。因为地理位置是在广告系列层级设置，这样分类适用于广告系列内产品的投放地理位置是相同的

网站结构设计不好，可以考虑重新设计或者创建专门的着陆页用来投广告。

（二）按照地理位置(目标市场)设计账户结构

这种分类方法适用于针对不同市场，有不同的主推产品或预算的情况。例如产品为轮胎，北美，欧洲，非洲，南美有不同的主推型号，这种情况可以按照地理位置设计广告系列，按照不同型号或产品类区分广告组

（三）使用产品+地理位置分类

如果再精细化一些，可以产品+地理位置分类，另外根据需求，也可能出现根据设备，根据产品利润，网站促销等不同的分类方式。

广告账户结构的设计没有固定模板，应根据实际业务情况和预算来制作，并根据实际效果或变化进行调整。

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