Facebook如何提高广告ROI

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常见查看广告数据

大致分三类：金额类型数据，展示类数据，操作/点击类型数据，结果类型数据。

金额类型数据主要有：Budget，AmountSpent广告预算，以及广告消耗，不同预算/消耗决定了广告触达人群的上线:

展示类型数据：CPM，Reach，lmpressions;Frequency，CPM成本不同，同消耗金额展示广告展示人数不一样

操作/点击类型：CPC，Clicks，CTR，展示人数有多少人点击我们广告，通过CTR数值可以给我们广告素材优化提高数据支持

结果类型数据：Results，Adds to Cart,Checkouts,ROAS，可以根据这个指标可得到广告加购，发起结账，购物数据，以及ROI数据，可以给我们转化落地页优化提供数据支持

01 第一阶段:测试预热广告效果(欧美市场)

广告控制标准如下:

① cpm(千次展示费用)<40美金(受众范围大于40.000.000)

② cpc(单次点击的费用) <1.5美金③ CTR(点击率)>1.8%在消耗20美金内，该素材是否有加购，和结账，或者转化。若有转化就列为优秀，若转化次数大于2，可以列为极为优秀

你可以把以上作为及格的数据去进行考核，测出来的话就是及格的数据指标。

那么优秀的广告数据有哪些呢?可以参考如下?cpm<$15-20、cpc<0.5、CTR>3%

以上数据最根本的判断是RO1，其他数据表现得再不好，ROI表现好就足够了。

同时在测试期做广告一定要测品，测出来数据好，再去加大消耗投放广告

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选品测品的方式

① 同产品不同款式② 不同产品的单品测品

测品期间广告布局方案如下

方案一：CBO(系列预算)，每个系列预算范围50-80天。1个Campaign下设5个Adset不同的受众，每个adset对应一个ads，启用广告系列优化campaign，每个广告组对应一条创意；

方案二：组预算测试，每条广告组受众不同，每个广告组预算S15-S50预算每天，一个广告组对应2-3个创意，及时手动关停不好ads

以上两种广告结构仅只是参考，核心目标主要在前期测试出转化受众和素材是否可以出单

02 第二阶段起量

测出品且有好的广告数据如何扩量

我的预算该加多少?20%?

预算按照常规情况是需要慢慢加的，如果广告表现不错，ROI很高，可以不局限于20%

CBO/或者组预算时候，我该复制多少条广告

根据每日广告消耗来，如果广告roi较高时候，可以复制8-10条，一般情况3-4条即可，当然要注意是现在一个Facebook Page 限制广告条数250条

03 第三阶段衰退期，广告端如何去操作

如果你广告已经大预算了，次日ROI偏低或者没有，需降逐日降低预算，如果降低预算，连续三天，roi无法回正，且素材频次数据大于3.5，使用lookalike建立转换类似受众

小预算广告，如果连续3天roi亏损，直接关停

①出单的时候，看单量和转化价格；

② 没有出单的时候，看结账和加购;没有加购的时候看链接点击；

③没有点击的时候看CPM和素材互动情况。

以上就是提高facebook ROI的操作步骤，如果你也有facebook推广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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