facebook投流测品技巧分享

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01 测品前的准备工作

在测品前，我们要准备什么?

有以下几点，需要你准备的

1、首先就是素材，你要给每个产品准备3套素材，不要太多，3套够了

2、根据你的产品，你把这些用户的性别(男女)，年龄大小，用户的人群，列出来

3、选3个词，一类直接词2个(直接相关的)，直接发散词1个(发散一点的)

比如你卖鞋的，那鞋这个是最直接的关键词，还有发散词，比如运动，跑步，这是属于发散词

对了在测试国家的时候，注意选一类国家，比如US/CA，而不只是US

这些要素，大家自己可以在投放前，先准备起来。

02 素材的设计与测试

在投放前期，无法确定哪个素材好，所以不同的素材都会测试(风格，产品)。

测试经过1~2天，账户内会出现效果最好的素材形式或者也可以依据前两天的数据来优化素材。

一告的评估逻辑依据:

CPM(千次展示成本);CTR(点击率);CAR(弃购率);CHENCKOUT(退货率);PURCHASE(购买率);ROAS(广告支出回报率)

账户内的广告需要按照评估和优化逻辑不停进行优化发挥前期积攒的像素的作用，利用已经获取的客户数据，快速扩大展示规模和销量。

经获取的客户数据，快速扩大展示规模和销量。

账户内有1-3个looklike(可以理解为一种算法)

和interest(兴趣受众)的campaign(活动)的日预算可以增加至500-5000刀的水平;

销量在3000-10000美金/天，整体账户roi维持在盈利及格线以上，趋势明显的多个爆款;

03 控制预算

测试期的广告不稳定很正常，所以需要人工去对每一个活动的预算进行控制，所以测试用ABO还是稳妥一点，减少不必要的损失。

初期可以按照一个订单的均价*1.5来进行控制，即一个活动花费了均价*1.5的预算还没有出单的时候，可以考虑及时关闭整个campaign(以控制测试成本为主)。

对于单个素材和广告组的预算进行评估的时候，需要参考kpi和成本计算标准来控制

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04 判断广告的优劣呢?

这个阶段为什么重要，就是我要告诉你，什么时候关闭广告，什么时候开启广告，还有不是表现不好就关闭，是要有策略，有判断，要数据分析来做出综合 的判断。

第一天广告表现判断:如果CPM的价格非常高,CTR低于平均水平，那么关掉广告重新上

第二天广告表现判断:

花费大于10美金，没有加购，没有结账这个时候就要判断:

1、如果CTR高留着，CTR低关掉。

2、依照个人预算，灵活处理

第三天广告表现判断:

我也直接给，我们平常是怎么判断的，(这是我们其中的一个策略)

CTR高，ROI高，留

CTR高，ROI不赔，放着观察

CTR高，ROI赔钱，依照个人预算，看看是否留着

CTR平均，ROI合理，继续观察CTR平均，ROI不赔，继续观察

CTR平均或者较低，ROI赔钱，关闭，并找原因

大家看，广告不是表现不好，就直接关掉，是要分析数据，不然真的就是浪费钱。

以上就是facebook投广干货，如果你也有FB投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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