谷歌搜索广告vs 谷歌购物广告，二者有哪些优缺点？

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选择广告推广模式时，有些人希望先了解Google购物和Google搜索广告之间哪个更好，之后再做决定。在本文中，我们将探讨两者之间的差异，感兴趣请继续读下去吧。联系右侧客服，了解更多谷歌广告资讯。

谷歌购物广告

购物广告是以介绍您所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。如需制作购物广告，您需要在 Google Merchant Center （以下简称GMC）中设置商品信息并在 Google Ads 中制作购物广告系列。

购物广告是B2C业务最经常用到的一种广告形式之一, 比起搜索广告，购物广告更加直观的帮助用户了解产品,进而提升用户购买可能性。

购物广告可以展现的内容包含产品标题、产品图片、产品价格、商店名称、商品的评分（如下图所示），同时购物广告也可以展示在Google搜索广告、Google图片、Google展示广告、Google购物广告页面中。

谷歌搜索广告

Google Ads 是一个按点击付费 (PPC) 广告平台。借助 Google Ads，广告主可以触达积极搜索与您提供的产品和服务的用户，为业务增加网站流量、产生用户查询或吸引访客到您的实体店消费。

一、搜索广告和谷歌购物广告的优缺点

1、搜索广告的优点：

• 在搜索引擎结果页上突出；

• 知名度高；

• 更多文字和更多内容；

• 广告附加信息；

• 提供更多机会获得点击。

2、搜索广告的缺点：

• 不适合名称长而复杂的产品；

• 实施起来比Google购物要复杂；

• 每次点击费用可能比购物更昂贵。

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3、购物广告的优点：

• 易于实现大量产品；

• 无需关键字，可能会有更多机会展示你的产品；

• 购物广告会显示图片，比搜索广告更具吸引力；

• 与搜索相比，每次点击费用相对便宜。

4、购物广告的缺点：

• 仅适用于在线零售企业；

• 有关图片内容的严格政策；

• 广告显示的内容有限；

• 所有广告的尺寸均相同，很难从竞争对手中脱颖而出。

二、购物/搜索广告的关键词的区别？

谷歌搜索广告与谷歌购物广告之间最明显的区别在于他们对关键词的处理机制。谷歌搜索广告要求广告主明确指定希望触发的关键词，而谷歌购物广告则自动从产品标题及描述中提炼关键词来匹配搜索。

尽管这两种类型的广告在关键词应用上有所不同，但是无论选择哪种广告形式，都需要出海广告主深入研究关键词。我建议大家借助谷歌提供的免费工具——关键字规划器。

除此之外，否定关键词也是谷歌搜索与购物广告中的另一重要工具，它可以用来排除与产品或服务不相关的搜索查询。通过在账户、广告系列或广告组层面设置否定关键词，广告主可以精准控制广告的展示范围。

以上就是谷歌搜索广告和谷歌购物广告的区别比较，如果你也有谷歌代投的需要，欢迎咨询右侧客服，专业代投团队将为您服务！

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