标准购物和Pmax，如何搭配效果更好

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标准购物+ PMax广告组合投放，效果更好。因为：

PMax 覆盖广泛、依赖机器学习，有潜力自动发现转化机会；但是由于人为可控性低，效果变差之后优化速度慢；

标准购物可控性强，适合精准投放高转化词；

两者配合能控制成本结构、放大优质和爆款产品流量。

搭配思路：标准购物打控制，PMax打扩量。

PMax

自动投放、多渠道、覆盖范围广，低可控。

测试新品，自动覆盖更多版位。

标准购物

可控关键词、可以手动出价和roas出价、版位少，

控流量入口、主推爆款，精细化调控 ROAS。

策略一：PMax 为主，标准购物控流量

适用情况：主力依赖 PMax 带量，但又想稳住爆款表现和品牌词投放。

操作方法：

PMax 广告系列：跑全产品 + 有细分 Asset Group，含主推类目。

标准购物系列：

产品设置：只包含转化率最高的爆款

效果：

PMax 负责全局扩量和覆盖 YouTube、Gmail 等流量。

标准购物锁住你的高转化爆品流量。

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策略二：PMax 跑新品，标准购物跑老品复购。

适用情况：有明确新品要推，且已有高转化老品。

操作方法：

PMax 系列：只包含新品类目（利用丰富素材 + Asset Group）。

标准购物系列：

产品设置：只投高复购老品。

新品在 PMax 流量池中被测试、试探市场反应。

老品保持稳定盈利，给整体账户带来roas保障。

策略三：一个标准购物系列跑所有产品，Pmax根据产品分类设置不同的广告系列跑热销品。和策略一相反。

全量铺开 + 热销强化组合，适合：

产品 SKU 多、但核心销售集中在一部分的独立站，

想要让 PMax 全力优化少数重点产品，不被其他产品干扰，不希望标准购物遗漏掉潜力商品。

Tips:

标准购物可以添加观察受众，开标准购物的时候，添加相关的观察受众，随着数据的积累，观察受众用来对标准购物进行受众出价调整。把标准购物观察受众中转化高的受众，添加到pmax里，为pamx找转化更高的受众。

成熟账户，搜索广告和视频广告也比不可少，要把一部分预算给搜索系列和youtube系列。

以上就是标准购物和Pmax广告的搭配策略，如果你也对谷歌投广感兴趣，欢迎咨询右侧客服！

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