Google搜索广告和购物广告如何搭配使用

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很多人还搞不清楚Google搜索广告和购物广告这两个广告有什么区别，应该怎么搭配使用。联系右侧客服，了解更多谷歌广告知识。

相同点：

两种广告都是需要通过关键词触发才会展示，没人搜索的词投了也不会有展示。

不同点：

(1) 搜索广告是通过你设置的关键词触发广告，可以是长尾词（如：women silk maxi dress），也可以是大词（如dress）。购物广告通过产品标题匹配关键词，所以需要埋入【精准且量大】的关键词来触发广告。

(2) 搜索广告是文字型广告，主要是标题和描述，有些也带图片，但文字为主。购物广告展示的是产品，包含产品图片，标题，价格，促销等。

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(3) 从上述不同点引申，购物广告的受众转化意愿更强，因为用户已经打算购买，开始变产品，并且可以对比图片价格等。搜索广告我定义为【中下层广告】，精准长尾词的用户转化意愿较强，但因为是文字，所以广告不能主动排除掉与产品不合适的用户，大词受众偏中层流量，因为很多其他意图的用户，也可以匹配到大词，流量更加宽泛。

(4)再引申，搜索广告的量要远大于购物广告，但是流量精准度需要自己辨别。

投放建议：

很多人投放搜索和购物会出现极端。新手上来就只投文字搜索，没抓到更精准的流量，有点浪费钱。很多懂的人死磕购物广告，但是量有限，死磕只会导致流量成本不停上涨。

对一般独立站来说，个人认为先投购物，当流量受限，成本较高时，再开始文字搜索，先从长尾词开始，逐步打开流量漏斗。

对于风口上的产品，购物和文字搜索一起走，抢量就完了。不是风口上的产品，建议钱花在刀刃上。

以上就是谷歌搜索广告和购物广告的相关介绍，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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