YouTube 视频广告投放全攻略

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第一阶段：准备工作—打好坚实基础

内容为王：你的频道需要有已上传的视频。建议至少有3个高质量视频，内容越丰富，频道看起来越专业越有吸引力。

优化视频元素：成功的视频不只是内容本身。

自定义缩略图：制作吸引眼球的缩略图。

引人注目的标题：标题要有足够的吸引力。

详尽的描述：提供详细的视频描述，有助于搜索和用户理解。

创建Google Ads账户：访问 ads.google.com 并注册一个账户。如果你已有账户，直接登录即可。

第二阶段：广告系列创建流程(手把手教学)

步骤1：启动新广告系列

1.登录Google Ads后，点击“+"号，然后选择“新广告系列”。

2.为了获得所有可用选项并更好地控制广告，请选择“创建没有目标导向的广告系列"

3.在广告系列类型中，选择“视频”

步骤2：选择广告系列子类型与广告格式(关键决策点)

在选择了“视频"后，系统会让你选择一个子类型。对于初学者，最常见的选择是“视频观看次数"，其核心优势在于你是按效果付费(CPV-Cost Per View)。

接下来，你需要决定具体的广告格式。这里有两个主流选择，各有优劣：

*插播广告(In-Stream Ads)

形式：在其他视频播放前、播放中或播放后出现的广告，5秒后可跳过。

优势：

成本效益高：只有当观众观看你的广告超过30秒(或完整观看少于30秒的广告)或与广告互动时，你才需要付费。这意味着你只为真正感兴趣的观众付费。

算法友好：有助于YouTube算法更精确地了解谁是你视频的潜在受众，从而优化自然推荐。

最经济实惠：被认为是新YouTuber最实惠的选择，能有效增加观看时长和提升视频搜索排名。

劣势：无法在广告上直接提供订阅按钮。

信息流广告(In-Feed Ads)：

形式:当用户在YouTube搜索结果、首页信息流或观看页面侧边栏看到你的视频缩略图时，它会以“赞助内容"的形式出现。

优势：

高意向度观众：用户必须主动点击才会观看，这意味着点击你的广告的用户通常对你的内容有更高的兴趣。

高订阅转化率：因为用户点击后会进入你的视频页面或频道页面，上面有明显的订阅按钮。

劣势:

成本可能更高：你为每一次点击付费，即使观众只看了几秒钟，

观众留存风险：据统计，很大一部分通过信息流广告吸引的观众观看时长不超过30秒。

策略建议：

如果你的首要目标是快速涨粉，且预算充足，可以选择信息流广告。

如果你的目标是最大化预算效益、增加有效观看时长、并帮助YouTube算法学习，尤其对于新频道，强烈推荐从插播广告开始。

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步骤3：常规设置(预算与排期)

1.广告系列命名：给你的广告系列起一个清晰的名称，例如“XX视频推广-插播广告”

2.出价策略：在“视频观看次数"目标下，出价策略默认为“最高每次观看费用(Max CPV)”，无法更改。

3. 预算：

你可以选择“每日"预算或“广告系列总预算"。

新手建议：选择“每日“预算，并设定一个结束日期。这样可以更好地控制总支出，避免超预算。例如，设置每日预算10美元，投放30天，总花费约300美元。

步骤4：网络、地理位置和语言

1. 网络：

点击“网络“设置。

关键操作：取消勾选“Google 展示广告网络中的视频合作伙伴"。这一步至关重要，能确保你的广告预算只花在YouTube站内，从而获得更相关的流量，提高成本效益。

2.地理位置

选择你目标观众所在的国家或地区。例如，如果你的内容面向英语母语者，可以选择美国、加拿大，英国。如果你想定位印度的英语使用者，则应选择印度，并将语言设为英语。

3. 语言：

选择使用你视频语言的用户。这不是翻译功能，而是将广告展示给使用该语言的用户。

步骤5：广告组与定位(核心策略)

这是广告投放的灵魂所在，决定了你的广告会展示给谁看。

高级策略：为不同定位方式创建独立的广告组为了避免不同定位条件相互干扰导致覆盖面过窄，并能清晰地分析哪种定位方式效果最好，强烈建议为每种主要的定位参数(如关键字、展示位置、受众)分别创建一个独立的广告组。

定位方式详解：

内容定位(Content Targeting)—你的广告出现在哪里

关键字(Keywords)：

操作：在一个广告组中，输入与你视频内容高度相关的搜索词。例如，如果你的视频是关于"Google Ads教程”，你可以添加“Google Ads教程”、“谷歌广告教学"等。

效果：你的广告将出现在与这些关键字相关的YouTube视频或频道上。

展示位置(Placements)

操作：在另一个独立的广告组中，你可以指定具体的YouTube频道、视频或网站来展示你的广告。

技巧：在YouTube Studio的分析中找到“你的观众观看的其他频道”，将这些竞争对手或相关频道的URL添加到展示位置列表中。

主题(Topics)：

操作：按主题选择，范围比关键字更广。

注意：根据以往的经验，主题定位带来的观看次数虽然多，但质量可能不高，建议谨慎使用或初期不使用。

受众定位(Audience Targeting)—你的广告展示给谁

受众细分：在第三个独立的广告组中，你可以根据用户的特征、兴趣和行为来定位。

兴趣相似/有购买意向的受众：定位那些对特定领域有长期兴趣或近期有购买意图的用户。

自定义细分(基于搜索行为)：这是一个强大的功能。你可以创建一个受众群体，其成员是在Google上搜索过特定关键字的人。例如，你可以定位所有在过去30天内搜索过“YouTube广告”的人。 这意味着无论他们在观看什么视频,你的广告都可能出现，从而扩大相关流量。

再营销：定位那些曾与你的频道互动过的用户(例如，观看过你视频的人、订阅者等)。这对于唤醒老观众或增强品牌印象非常有效。

步骤6：广告制作(提升点击和转化)

1.选择视频：粘贴你要推广的YouTube视频链接。你的视频可以是“不公开”的，不一定非要公开发布。建议选择你最满意、已获得一些自然观看和互动的视频。

2.最终到达网址(Final URL)

这是用户点击广告后会跳转到的地方。你可以设置为你的网站或你的YouTube频道首页 。

超级技巧：在你的频道URL末尾添加 ?sub_confirmation=1。这样，用户点击广告进入你的频道时，会自动弹出一个订阅确认窗口，能极大地提升订阅转化率。

3.号召性用语(Call to Action)

务必添加！勾选此项，并使用简洁有力的词语如“了解详情"、“立即观看"等。

4.标题和描述

实用技巧：让你的广告标题和描述尽可能与视频本身的标题和描述保持一致。目的是让广告看起来更像一个自然的原生视频推荐，而不是硬广，这样效果更好。

步骤7：出价策略

设置最高每次观看费用出价(Max.CPVbid)：这是你愿意为单次观看支付的最高金额。

出价建议：YouTube广告的CPV通常很低。建议你设置一个比系统建议价更低的出价开始，例如几美分。从小额出价开始，观察效果，然后根据数据逐步调整。

最后，检查所有设置，然后点击“创建广告系列”。

第三阶段：广告管理与优化

广告上线只是开始，持续的优化才是成功的关键。

分析数据：

广告系列运行后，你可以看到展示次数、观看次数、观看率、平均每次观看费用(Avg.CPV)等核心指标。

通过独立的广告组，你可以清晰地看到是关键字、特定频道(展示位置)，还是兴趣人群(受众)，为你带来了最佳效果(例如，更低的CPV和更高的观看率)。

优化操作：

排除表现不佳的元素：对于效果差的关键字、展示位置或受众群体，在报告中找到它们，点击绿点，选择“从广告组中排除"。这能让你的预算更集中于高效的渠道。

排除现有观众：为了不浪费广告费在已经订阅你的用户身上，你可以到“受众“>“排除对象"中，添加你的频道订阅者或近期观看过视频的用户。

调整出价：对于表现好的广告组，可以适当提高出价以获得更多曝光。对于表现一般的，可以尝试降低出价看是否能以更低成本获得观看。

测试不同视频：在同一个广告组中，可以添加多个不同的视频进行A/B测试，看哪个视频素材能以更低的成本获得更好的效果。

以上就是YouTube视频投广步骤指南，如果你也有相关推广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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