2025 YouTube广告优化技巧

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如何优化 YouTube 广告投放成本？

1. 创建结束画面模版

创建并精心设计一个结束画面来吸引用户再次访问您的频道或提高对品牌的兴趣。如果用户把视频看完了，这就说明他们喜欢您的内容，并可能有兴趣订阅该频道以获得未来的更新。

2. 反向营销

如果您要长期开展广告活动，并且只想吸引新用户关注品牌，可以考虑创建一个从未看到过您的广告的用户列表。创建列表时，排除那些之前观看过特定视频的用户、访问过您的 YouTube 频道的用户，或者分享过、赞过或评论过您的任何视频的用户。

3. 发挥 YouTube Card 的作用

YouTube Card 上会有一个小的 "i "符号，观众可以点击它来展开。您可以设定卡片出现的时间，这样只有观看了视频和内容的用户才能看到通知。通过卡片可以展示与视频相关或视频中出现的产品，以促进产品购买；还可以使用卡片推动筹款捐款、URL 流量或其他视频流量。如下图所示，该卡片来自 HubSpot 的 YouTube 频道。

4. 使用高清封面

通过设计或使用视频中的高质量静态图片，以吸引观众点击视频。值得注意的是，这张图片需要让不同设备（包括移动设备）上的用户都能看清。如果图片上有人物，确保他们正看着镜头。如果您展示的是产品，请确保背景不会分散注意力。

优化YouTube广告，其实跟优化其他（内容）广告原理和思路大致是一致的，只是我们限定在一个特定的展示位置（youtube.com）这种，并且展示位置的环境有些差异，展示位置URL也比较混乱（即URL不是SEO友好型的，通过URL你无法判定内容），而且很多展示位置还是匿名的（如x65tw5263something.anonymous.google），甚至有些不是YouTube的展示位置（比如合作伙伴的，嵌套视频的）也被当做是YouTube的URL。

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如果你真的打算做YouTube广告（前提是确实有足够的市场潜力），并且愿意花点时间去做，那么推荐以下账户结构：

• 广告系列–广告组（细分层级）

• YouTube-主题–相关主题（一级/二级/三级）

• YouTube-兴趣–相关兴趣（再营销/兴趣倾向或兴趣类别的一级/二级/三级）

• YouTube-关键字–相关关键字主题（相关主题分组）

• YouTube-展示位置–高转化位置（频道/user/URL）

然后在共享库建立一个展示位置排除列表，加入youtube.com，然后关联到其他非YouTube广告的广告系列中进行否定排除，这样就避免了YouTube又同时出现在其他广告系列中造成混乱。

对于匿名的展示位置，你可以把他们分别拿出来建立广告组，然后通过GA的广告组+展示位置报告就能了解到对应的URL了，当然如果你不用GA的话也可以根据AdWords后台这种细分数据决定是否排除或者调整出价。一般而言，这种匿名位置有的是YouTube的右侧结果页面，有的是ebay等比较大的合作网站，建议根据效果进行相关处理。

做广告，和做数据分析类似，细分非常重要，请不要被各种平均数迷惑了。比如，你可以把图片和文字广告进行细分，把兴趣和主题的类别选择到最细分的项目，即使只想投一个大类，也别偷懒只选一下，把其下面的都同时选上吧，这样对后续数据分析和优化调控都很有帮助。

以上账户结构可能会产生一个问题就是，各个广告组均可能产生转化好的新的URL，我们一般是先直接加到相应的广告组中并设置较高的出价，当然也可以在一定周期之后对所有的URL汇总进行定投，个人不太建议对兴趣定位中的URL（特别是频道页的那种）进行这种操作，因为它可能跟这个人的兴趣有关系，或者其他相关因素（如果你开DCO的话可以有个参考，但是添加到其他组进行定投可能并无法回溯该历史）。

做内容广告，时刻要记住你投放的对象是目标受众。素材很重要，测试很重要，细分很重要，数据分析很重要，清晰的思路和结构很重要。

以上就是YouTube广告优化技巧，如果你也有YouTube投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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