谷歌广告新账户容易踩的坑有哪些？

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1、广告类型选择

稍微有点谷歌广告基础的投手都会考虑搜索和购物了，但是我也经常接到一些代投账户，里面的展示广告、demandgen、youtube等广告类型消费了大量广告费用，然后转化为0。

再次避坑：如果不是特殊需求，大部分谷歌广告新账户强烈推荐的广告类型都是有且仅有：品牌词搜索广告和pmax，有时候扩量可以稍微加一点PLA购物广告。

为什么？

因为其他类型广告都已经替你们尝试过了，如果不是十分有钱的大佬，请绕路。(成熟谷歌账户或者特殊品类例如服装类，加一些youtube，demandgen等作为拓量渠道，是没问题的哈，它们的目标是品牌曝光，并不是直接购买。）

2、预算分配

这一点我经常看见极端设置情况，非常谨慎的fb投放习惯，每个系列$5，或者上来就是好几百美金一个系列。

个人建议是：品牌词搜索和购物占比为2:8，具体分配看老板每日预算给多少来定。每个广告系列的预算为$30-$50，在没有测试结果之前，不要放太多预算。

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为什么呢？

按照平均转化率为1%来算，设置$50可能实际消费更多，假设cpc为0.5-0.8左右，点击量大概为100左右，如果0转化，说明需要换sku或者受众重新测试。

3、广告系列设置

搜索广告常见的错误操作是：放一堆产品词，广泛匹配，广告语随便填写，然后确认，发布。附加信息全部放空，没有转化特别正常。

pmax广告常见错误操作是受众信号如何填写都没闹明白，就直接填一堆素材，产品全选，受众信号空白。老实说新账户除非产品特别抗打，否则妥妥就是浪费广告费。

个人建议是：搜索系列暂时只做品牌词系列（前提是品牌词有搜索量，如果没有，可以不做。）对应品牌词用完全匹配方式，因为大量实践证明，真正转化的搜索词就是网站品牌词。当然品牌词+产品词也有转化量，如果刚开始没有对应的搜索量出现，可以不加。

Pmax广告刚开始可以选择账户有转化记录或者转化概率的sku去尝试投放，受众信号填写可以参考我之前发过的贴文，基本上一个pmax系列刚开始能否跑出效果，决定权就在于受众信号的设置了。

以上就是谷歌新账户容易踩得坑，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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