谷歌广告账户诊断步骤

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账户追踪

最基础的也是最重要的，建议使用2种方式安装追踪，对比2种方式追踪的准确性。其中一种作为主要，另外一种次要，不会产生重复抓取的问题。除了账户追踪之外，还要在着陆页创建utm追踪。

目标设定

电商产品网站，主要目标就是购买。B端的主要目标就是询盘。不要把多个目标都设置为主要目标，有些账户会把购买，加购，checkout都设置为广告系列目标，转化数据包含了购买，加购和checkout总数据，造成转化数据夸大。

广告系列设置

• 广告网络：搜索系列不勾选展示网络。

• 广泛匹配关键字：搜索系列一定要选择停用，不然会浪费很多预算！默认是启用的。

• 地理位置：选择所在地，不要选所在地和感兴趣。

• Pmax系列设置：不勾选让 Google AI 优化素材资源。文字和视频都不要勾选，否则会自动生成不好的素材和文案，浪费预算。

账户结构

避免到单一的广告形式。如果是新账户可以在标准购物和Pmax预算多一些，搜索少一些。如果是成熟账户，一定注意分配不同形式广告的预算，成熟账户最好包含多种广告形式，Pmax, demandgen,标准购物，搜索，视频，最好都包含。也适当做一些目标是加购的中层流量。

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数据分析

查看重要数据点击，花费，点击单价，转化率。搜索系列的展示次数份额，页首展示次数份额，绝页首展示册数份额。pmax系列的feed花费和转化占比。

roas=转化价值/费用=点击次数*转化率*客单价/点击次数*点击单价=转化率*客单价/点击单价。要提高roas，可以从提高点击率，客单价，降低点击单价入手。

广告着陆页分析

广告效果的好坏除了广告本身，网站本身和着陆页也很重要。

着陆页优化主要涉及一下几点

1.网站打开速度。

2.漏斗思维：减少客户转化过程中每一步的阻力。

3.客户思维：站在客户去优化网站体验。

涉及到到花费和预算时，都以转化效果为主要参考目标，不要盲目以来谷歌后台的提示与建议。转化效果不好，要回头利用点击率，展示份额等环节数据来分析哪一个环节影响了最终的roas。

以上就是谷歌广告账户诊断步骤，如果你也有谷歌广告户/开户的需要，欢迎咨询右侧客服！

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