什么是GMV Max素材加热功能？

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作为TikTok商家，当你投放了10条商品视频使用GMV Max推广，系统根据历史数据判断其中一条“厨房场景演示”的视频转化效果不佳，并计划停止推送时，如果你认为这条视频的脚本出色、场景展示真实，只是尚未触达合适的人群，这时可以采取“素材加热”功能：为这条视频单独追加预算，让系统继续推送（即使系统原本已不打算推广）。联系右侧客服，了解更多TikTok投广知识。

但需要注意两个要点：

追加的预算将全部消耗：你所增加的投放金额，系统会在推广过程中完全用完；

不保证盈利效果：此阶段系统仅负责推送素材，不保证ROI（投资回报率）——可能导致投入后仍无转化，也可能突然爆单，属于一次“挖掘潜力”的尝试。

总的来说，素材加热就是：商家认为某个素材有潜力，便自行追加预算，让系统再次给予曝光机会。结果可能成功也可能失败，但预算一定会被用完。

优势一：挽救“被系统低估的好素材”

系统有时可能“判断失误”——例如你拍摄了一条非常适合目标用户的视频，但刚投放时观看量少、订单不多，系统便认定该素材效果差，不再推送。

使用此功能，你可以强制系统继续推广该素材，等待它触达更多潜在用户，订单便有可能增长，从而提升广告的整体效果。

优势二：自主决定推广素材及目的

不必只关注“是否盈利”（ROI）——例如你与达人合作了一条种草视频，当前目的并非直接销售，而是希望让更多用户看到并熟悉产品（预热）；或是为了提升品牌调性，即使不直接带来销售也值得推广。

规则一：启用“最大化放量模式”时无法使用素材加热

如果你的商品当前正以“最大化放量（Max Delivery）”模式投放广告，则无法为该商品的视频开启素材加热。需要先将投放模式切换为“目标ROI（Target ROI）”模式，方可进行素材加热。

规则二：开启素材加热后无法切换回最大化放量模式

如果你已为某个视频开启素材加热，则该视频对应的商品将不能再切换回“最大化放量”模式。需要先关闭素材加热，才能重新启用最大化放量模式。

简而言之：素材加热与最大化放量模式是“二选一”的关系，无法同时使用，切换前需先关闭另一功能。

GMV Max 素材加热功能操作步骤

第一步：进入视频报告页面

路径1：在广告活动列表中，点击目标GMV Max活动的“查看详情（View details）”；

路径2：在商品列表中，点击目标商品的“查看创意（View creatives）”。

图4.png

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第二步：设置素材加热

找到需要加热的视频，点击“设置（Setup）”，填写该视频的每日预算（预算将在当天均匀消耗，不保证ROI）。

图5.png

第三步：查看加热数据

点击视频的“查看数据（View data）”查看加热相关数据（测试阶段仅显示“预算”和“广告消耗”）；视频的订单、点击率等核心数据，请在原视频报告中查看。

图6.png

状态规则

已加热的视频，“设置（Setup）”按钮将变为“编辑加热（Edit boost）”，可调整预算；

若商品处于“Max Delivery（最大化放量）”模式，“设置（Setup）”按钮显示为灰色不可点击，需先切换为“Target ROI”模式。

图7.png

素材加热功能关键规则

单活动加热视频数量上限：一个广告活动中，最多可通过素材加热推广100个视频。

ROI说明：系统不保证素材加热的投入产出比，但会完成设定的预算消耗。

预算消耗方式：加热预算将在一天内均匀花费，避免短时间内集中消耗。

数据查看限制：目前无法查看素材加热额外预算带来的总收入和订单数据，该功能将在正式上线（GA阶段）后开放。

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