GMV MAX广告投放详细指南

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先避开这2个错误

1、别反复开关计划

冷启动时，系统正在"学规矩"，频繁关停再开，之前攒的数据全白费，等于重新开始，肯定起量慢。

正确做：计划开了就至少让它跑3天，中间别乱停。

2、别乱改定向和出价定向(选什么人看)和出价(愿意花多少钱)

是系统找客户的"导航"，改来改去会让系统confusion，要么跑不动，要么花超了。

正确做：启动前想好定向(比如选"兴趣+地区")，出价按平台建议填，跑3天再看数据调整。

加快启动3步走(直接落地)

第1步：冷启动准备(开计划前必做)

素材备够：至少5条不同风格的视频(比如1条讲用法、1条拍对比、1条晒反馈)，避免重复普

产品选好：挑1-2款有基础销量的品(别拿纯新品试)，库存备足(至少够卖7天)。

预算设好：新手第1天预算50-100，别太高，避免花超。

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第2步：开计划后盯3个数据(每天看一次)

看消耗速度：如果24小时花不到预算的一半，可能素材不够吸睛，换1条新素材加上。

看超预算没：如果花的钱比赚的多10%以上，先别关计划，把出价降5%再观察1天。

看订单来源：如果某条素材出单多，第二天给它多分配20%预算。

第3步：3天后调整(稳量关键)

留优去差：把3天内没出单的素材删掉，只留能出单的继续投。

慢慢加预算：如果数据稳(不超预算、每天都出单)，每天加20%预算，别一下子加太多。

定向微调：如果发现某类人群(比如25-30岁女性)出单多，下次计划就重点投这类人。

常见问题直接解

1、素材不够用?

照着同行高转化视频拍：他们前3秒讲夏天怕晒黑？你就换冬天皮肤干？改改场景就行。

2、冷启动总失败?

检查素材开头：前3秒有没有说清"这东西能帮你解.决什么问题"，比如"再也不用手洗袜子了"比单纯拍产品强。

3、什么时候用 Creative Boost?

某条素材出单不错，但量涨得慢，就给它开这个功能(在广告后台点"素材优化"里找)，能多推给些人。

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