TikTok GMV max广告三大底层逻辑

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Tiktok GMV max的三大优势,我们分散步,逐一拆解:

一、GMV max"提升自然流量,达成全域目标"

“信号协同作用,提升自然流量”怎么理解?

图2.png

我们可以理解是:TikTok流量分为“付费流量”(广告花钱买的曝光)和“自然流量”(算法免费给的曝光)


GMV max能让这两种流量“联动”

当我们投放Tiktok广告时,Tiktok用户的行为(看视频,点击商品,收藏,付款)会变成“信号”,告诉TIktok算法系统,“这类Tiktok用户喜欢我的商品”;Tiktok算法系统收到信号后,会把我们的Tiktok商品推给更多类似的TikTok用户,这些TikTok用户来自"自然流量"(免费的破圈效应),从而形成“付费带自然,自然反哺付费”的增量循环。


 二、GMV MAX“内容+货架+搜索,多渠道拿

内容场景:TikTok广告会以“原生短视频”的形式出现在TikTok用户的“For You页”

货架场景:TikTok商品会出现在“TikTok-Shop商城”“推荐商品”板块


三、GMV MAX“操作简单,解放人力”

避坑指南:

别把ROI设的太离谱(会算自己的保本ROI):初期建设ROI设得“务实一点”,比如先2开始,等工具跑顺了在慢慢提。如果一开始设5,系统可能因为找不到这么高回报的流量,导致广告跑不出去。预算别设得太少;如果每天只投10$,系统很难测试出最优的流量策略,建议至少每天50$起,让GMV-MAX能有足够的空间“探索学习”

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四、GMV-Max新手最关心的“效果怎么看”?

自然流量占比:如果自然流量带来的GMV越来越多,说明“信号系统”起作用了。

各渠道GMV占比:看看“内容,货架,搜索”哪个渠道卖的好?后续可以针对性地优化(比如货架渠道卖的好,就把商品主图,关键词做得更吸睛)。

实际ROI产出:对比你设置的目标ROI,若实际ROI低于目标,看看是预算不够还是商品竞争力不足?做进一步的调整。


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