TikTok GMV max从零开始投放教学

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GMV Max是 TikTok 为小店商家做的全自动投流工具，和我们熟悉的 “手投”（手动建 campaign、调预算）完全不同：不用逐视频设预算，不用纠结出价技巧，甚至不用手动传素材，系统会自动帮你跑广告。

创建广告后我们可以选择全店商品推广或者单独选择商品来推广，一个计划最多能加 20 个商品链接，在这我个人是建议一个计划聚焦去投一个产品，这样我们可以针对每个产品的不同表现来做出调整。

再来看看ROI和日预算这一块

我们设置的ROI一般为保本ROI➗0.8

那么保本ROI要怎么算呢？这边我自己是用 产品售价➖产品成本➖头程到海外仓的物流成本➖尾程派送成本➖平台佣金➖达人投流佣金 后得出的利润，再➗售价来算出利润率，最后用1➗这个利润率就得出我这个产品的保本ROI了。

那么，GMV Max 日预算应该定多少合适呢？其实主要取决于你的目标：

测试期目标：为了筛选好素材

每个素材给出10美金的预算，比如说你一共有30个素材，那就日预算放300美金，然后根据素材的数据情况，删除点击率＜1.5%的素材

起量期目标：放大爆款素材前面剩下的优质素材给予每条素材20美金的预算

稳定期目标：持续盈利预算公式【 昨天销售额➗设置的ROI✖️1.2】

接着到素材

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一般我是直接开启自动选择模式，你也可以通过“管理”然后切换到手动来自己选择投放的素材。但是手动素材是有50条的上限，所以我一般选择自动选择视频，对于没有达到我预期的素材也可以自己手动删除。

对于这三类素材的定义是什么呢？

已授权作品：由你或你授权的账号发布、并带有商品链接的视频，只要账号授权到位、视频挂链正确，系统会自动抓取。

联盟作品：达人在联盟广场推广你店铺商品时发布的视频，需要带商品链接。需要注意GMV Max 的 “联盟作品” 必须满足已授权 + 单店链接 + 广告可用三个条件，系统才会抓取并显示。（需要达人开启 “允许广告投放” 并勾选你的店铺 / 商品，并且单视频不能同时挂多店铺的链接。）

自定义作品：你手动添加到广告计划的视频，并为其绑定指定的商品链接。最常见的是已绑定的账号发布的视频（可设为 Ads Only）、历史投放效果好的视频。它的好处是仅在当前计划内投放，不会发布到账号主页，因此在可精准匹配商品的同时，却不会影响账号的自然内容流。

对于促销日，一般都会关掉，因为ROI和预算我们都可以自己去调。

发布广告后，很多人马上进入广告内查看会发现创意素材那里是空白的。其实不用担心刚创建的计划系统是需要 1-2 小时把素材录入投流池的，之后会给素材分状态：

很多人说有了GMV Max 以后tiktok就不需要投手了，其实恰恰相反 —— 系统能做自动化，但需要投手帮商家做 “精细化运营”：

比如怎么分素材池（新素材池、潜力素材池、爆款素材池），避免好素材被埋没；

再比如怎么玩 AB 链，用 GMV Max 测不同链接的转化能力。

最重要是怎么根据产品以及素材的情况把握好投流的节奏，根据每个产品的差异来做不一样的精细化操作，进而把每一个有潜力的素材发挥出应有的价值。

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