GMV Max广告搭建操作指南

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在 TikTok 广告投放中，GMV Max 作为自动化工具，想要发挥其最大效用，离不开科学合理的操作。

今天将从建计划、起新户、素材投放、手动模式运用以及素材基建等方面，带来详细的 GMV Max 操作建议，助力广告投放更高效。

如何搭建 GMV Max 计划

搭建计划时，要根据产品的不同定位采取不同策略。对于爆品，建议采用单品单 Campaign 的方式。因为爆品的消耗潜力更大，单组单预算能够让 ROI 更可控，而且这样做不会压缩其他产品对应素材的预算，能让爆品充分发挥其优势。

而对于腰尾部产品，则可以合并进一个 Campaign，这样能更高效地管理和运营，避免资源的分散和浪费。

新账户如何起量

新账户启动时，建议按照系统推荐的 ROI 进行设置。很多人容易陷入一个误区，就是设置较低的预算和较高的 ROI，这会导致新账户广告消耗受到极大限制。初期广告消耗受限，就会使得展示受限，进而转化受限，人群数据积累也会受阻，最终导致店铺起量困难。（初期广告消耗受限=展示受限=转化受限=人群数据积累受限=店铺起量受阻。）

投放前三天建议按照系统设置的预算和ROI进行账户基础设置。跑量三天左右之后再根据实际跑量情况调整预算和ROI。（消耗过猛就拉低预算/提高ROI，比如1.2*系统推荐ROI；消耗不出去就拉高预算/压低ROI，比如0.8*系统推荐ROI加速过冷启动）

实在消耗不出去，在系统素材数量保证的前提下（至少有30+素材），可以短暂使用Maximum delivery消耗模式砸量加速过冷启动。（但是ROI难以保证且不在赔付机制内）

达人素材和自营素材要分开跑吗

可以创建 A/B 链接（两个产品链接），分别挂载达人素材和自产素材，然后为它们分别搭建 Max 计划。这样做的核心目的是给不同素材类型更大的消耗空间，避免互相挤压。

不过，对于大部分产品来说，都有自己跑量更好、更适合的素材类型。比如体验型产品适合跑达人素材，功效型产品适合跑混剪素材。所以，一定要根据具体产品选择重点素材制作方向，否则很可能会事倍功半。

手动模式提升素材探索率

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手动模式在素材探索方面有明显优势，其素材探索周期更短（手动 1 天 / 自动 5 天），而且素材探索成功率更高。

图3.png

素材基建追量建议（单计划）

不同的日耗水平，对应的素材上新数量也有所不同：

日耗 100-1k：7 天内日均上新 5-10 条

日耗 1-3k：7 天内日均上新 10-15 条

日耗 3-5k：7 天内日均上新 20-30 条

日耗 5k+：7 天内日均上新 30-100 条

按照这样的节奏进行素材基建，能为广告投放提供持续的动力，助力追量目标的实现。

掌握这些 GMV Max 的操作技巧，能让你的广告投放更加精准、高效。在实际操作中，还需要根据数据反馈不断调整策略，才能让 GMV Max 为你的业务增长带来更大的助力。

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