一分钟教你看懂TK GMVMAX

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一、底层逻辑：和 Ads投流一样，都看eCPM(系统判断“谁的广告更能赚钱”，优先推给更多人)。

核心区别：传统投流得手动调计划、盯数据(比如半夜起来加预算)，GMV Max 直接 一条计划自动搞——系统自己判断啥时候抢流量、咋优化投产，相当于请了个24小时打工的投流助理！

二、投放3阶段实操攻略(超干，直接抄)

阶段1：冷启动期(0-3天，让系统“认人”)

素材准备：

老手：3-5 条 精准素材够了(因为懂产品，知道啥画面能戳中用户，比如卖瑜伽垫，直接拍“10秒暴汗跟练”)。

新人：2-3种不同脚本（比如痛点型“肚子肉多穿不下短裙”、教程型“3 步折叠收纳”、对比型“别家 vs 我家厚度”)，每个脚本做 2-3条素材(避免同一脚本全扑街，测试结果不准)。

立刻删掉 低消耗素材(比如跑了 24 小时才花 S50，或 ROI惨不忍睹)——让计划里只剩“潜力股”，系统才会持续猛推，形成良性循环！

ROI 设置：

先按系统建议填（系统根据同类品历史数据给的，比如卖手机壳建议ROI1.5)。要是计划半天没消耗（比如只花了S10），直接降1-2个点（比如调到1.3）——先让系统花钱,才有数据让它学！

冷启动神技：

素材排队等流量时，用「Creative Boost」单素材加热（相当于给素材开“绿色通道”，强制推流），尤其适合那种“看着就爆”但没流量的素材！

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阶段2：扩量期（消耗稳了，疯狂搞钱）

ROI调整套路：

当计划每天稳定花几百刀，且预估ROI比目标高(比如目标1.5，后台预估到 1.7)，就慢慢往上调(每次+0.1，别一下跳太猛！)。

想加快爆量？反着来：把 ROI比建议值降 1-2个点（比如建议1.6，调到 1.4），让系统觉得“这计划超能跑量，猛推！”

素材管理铁律：

疯狂上爆品脚本的新素材（比如原来的“痛点脚本”爆了，就换场景拍：卧室一健身房一办公室，换演员、换 BGM，保持新鲜感）

阶段3：衰退期(流量下降，抢救一下)

核心操作：复制之前的优质素材+换脚本创意，重新丢进冷启动测试！

比如原来的素材是“开箱测评”，现在改成“社死现场”(比如穿新衣服被路人追着问链接)，让系统重新识别素材，激活新流量池！

三、必记结论(看完少踩坑)

素材逻辑：质量>数量！爆品脚本可以反复改(换钩子、换结尾、换画面)，别浪费好创意。

投放节奏：前期 优先让系统花钱学用户（别心疼，消耗起来了才有后续），后期多素材一起上(单个素材跑久了会腻，多个素材轮流爆，流量更稳！)

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