如何用facebook投广思路投tiktok？

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TikTok广告和Facebook广告到底有什么区别，到底怎么跑，什么东西影响最大？在Facebook投广告还行，怎么换到TikTok上钱烧得飞快不说，但效果就是不行。后来发现账户问题不在预算，不在定向，而在创意。联系右侧客服，了解更多tk投广知识。

一、TikTok是“端到端”，Facebook是“拼模块”

TikTok广告的模型其实有点像“一锅炖”。

就是用户的点击、转化、停留、互动这些全都会扔到一个大模型里，系统统一学习，然后直接给你预测结果。

而Facebook则是“拼装模式”：受众匹配有一块、素材打分有一块、出价优化一块，它们互相传递信号，像几个分工明确的部门一起协作。

所以跑Facebook，你会觉得账户历史、受众包、落地页这些特别重要；

但在TikTok中，最先压过一切的是创意，这也就是为什么Tiktok非常吃素材的原因。

二、Tiktok的创意权重占一半甚至更多

TikTok的广告的底层是短视频。用户第一眼看到的就是你的创意好不好

前3秒吸不吸引人？

点击率（CTR）高不高？

评论、转发有没有？

完整播放率能不能拉起来？

最终转化（CVR）跟不跟得上？

这些全是系统要参考的关键信号。你的视频有传播性，系统就更愿意帮你推。你的视频像白开水，算法再聪明也救不了你。

三、转化信号占比25%左右

除了创意，系统还得知道你想要什么。比如你的目标是安装？注册？还是付费？

平台必须先搞清楚才有办法帮你找对的人群。只不过TikTok不像Facebook那样“死磕事件”，它更偏向“推荐逻辑”。你告诉它目标，系统会拿这个目标去训练模型，但依赖程度没那么高。

换句话说，TikTok广告里：目标对很重要，但创意牛更重要。

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四、定向和出价占比20%左右

很多新手特别爱纠结人群选窄一点还是放宽一点？出价要不要抬？

老实说，在TikTok里这部分影响权重并不大。

算法懂的都懂，你给它的数据足够，它就能自己能找到合适的人。

我自己这么多年跑下来的感受是：定向/出价可以影响前期跑量速度，但后期能不能稳ROI，关键还是回到创意和目标。

所以我不建议大家把主要注意力放在定向和出价上。

五、账户历史和落地页占比10%

在Facebook中，账户历史、落地页体验、老数据这些能起到很大的作用。

而在TikTok中，它们的影响力就要小得多。当然不代表不重要。落地页要顺、加载别太慢、体验别割裂，这些事基本功。但它们更像“底线要求”，而不是决定性因素。

六、总结

最后我们总结一下上述所说，在Tiktok中：

创意内容：50%左右

转化信号：25%左右

定向&出价：20%左右

账户历史&落地页：10%左右

讲到这里，你会发现TikTok和Facebook最大的不同在于：Facebook靠的是“老数据+模块化优化”，历史越长越有优势。

TikTok更像是“推荐系统+内容驱动”，大多数时候，创意可以直接一刀定乾坤，所以创意就是Tiktok广告的命门。

以上就是tk投广创意策略相关介绍，如果你也有tiktok投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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