WordPress外贸独立站建站全流程指南

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为什么你的外贸业务需要一个专业独立站？

绝大多数的的B2B买家会在选择供应商前详细调研官网，独立站平均获客成本比平台低57%（数据来源：HubSpot），尼尔森调研显示71%的用户会在官网进行最终决策，但仅12%信任社媒直接成交。

WordPress制作外贸网站的3大优势：

1、技术自由度：全球近一半的网站基于WP系统

2、成本可控性：初期投入可控制在几千元以内，更低，甚至是0成本（不算域名和服务器）

3、生态成熟度：超过数万个wordpress主题及插件应对各类业务场景，如果算上主题的内置模板，还有elementor模板，我估计数十万应该都有！

中小企业/个人创业者的建站注意事项

记住三个「不要」原则：

• 不要盲目追求炫酷效果

• 不要过于追求完美

• 不要幻想一劳永逸

一、域名与主机（耗时：1-2天）

1、域名注册

对中小企业或个人来说，一般不太可能花高价购买溢价域名，所以域名注册一般不用太花太多时间精力，可以用公司名、品牌词+核心产品等类似的方法去挑选。

1）域名购买无特别推荐，一般的大型注册商都可以，用国内的阿里腾讯也没问题。国外可以选godadyy或Namecheap等。也可以直接在注机商那里买。

2）如果想要寓意好一点的域名，也可借助工具，比如https://leandomainsearch.com这个网站可能对你有用。

3）完成购买后前往DNS设置 → 添加A记录指向主机IP，或者是直接把DNS服务器直接修改为主机提供的（一般建议这样，修改后域名的相关操作都可以直接在主机商那边进行了）

对了，首选com域名。

2、主机选购终极方案

性能对比表：

二、主题系统搭建全攻略（耗时：3-7天）

1、主题选型

决策矩阵：

功能需求 > 加载速度 > 扩展性 > 模板数量

主题对比实测数据：

注1：除了上面的，GeneratePress、Neve等主题也不错，其实大家只要选wordpress官方主题市场中排名靠前的几个主题，基本上都不会有什么问题。以上表格中的主题，免费版功能最强的分别是Kadence和Blocksy，个人最喜欢的是Blocksy。

注2：非常不建议新手使用主题森林中的wordpress主题，有很多人购买了这里的主题连怎么安装都搞不定，还有很多主题数据导入会非常麻烦，而且这类主题都搭配了很多插件，太过臃肿。

2、模板导入精细调整

模板改造九步法：

方法适用Astra、Kadence、Blocksy，其它主题未测试。

1、安装主题及配套插件。（一般安装主题后都会有指引）

2、在配套的模板导入插件中选择你喜欢的官方演示模板，然后一键导入。

3、导入成功后，先删除不需要的页面，修改导航菜单。

4、替换网站LOGO及其它设置（一般在后台外观-自定义）

5、编辑页面，修改文案和替换图片。如果要考虑简单省事，那就尽量不修改模板结构。（如果是熟手，那就忽略）

6、配置SMTP插件，设置表单接收邮件。（个人觉得一般新网站可以建议先不添加验证码拦截功能）

7、多语言切换：如非必要，不建议做太多语言，更不建议新手一上来就添加多个语言还要手动精确翻译（累死）；如果一定要加，可以先安装gtranslate这个免费插件，用它自带的前端翻译就行了，支持几乎所有语言的切换。（温馨提示：繁体中文不要选台湾（可用新加坡代替），它的默认国旗图标有点恶心人，可能存在潜在的舆论风险）

8、安装SEO插件，比较流行的有Rank Math Seo、Yoast Seo等，不过我个人不太喜欢这种，感觉功能多了太臃肿，个人自用的一般是slim seo。

9、网站添加Search Console验证，可以使用文件验证。也可以安装Site Kit by Google插件，后台直接登录谷歌账号验证。

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三、外贸专属功能模块（耗时：2-5天）

1、简易型

直接在上面修改好的模板基础上使用，不用做过多修改。后面只需要发布产品或文章即可。如果是导入的没有woocommerce插件的演示模板，也可以直接使用wordpress自带的文章功能，如需发产品，可以新建一个文章分类为Products，然后产品以文章形式写到里面就可以了，不用太多讲究。如需聊天工具可以安装tidio之类的插件；或者安装一个float menu插件，使用简单的侧边图标加whatsapp链接。

2、进阶型

对wordpress自带的文章分类模板进行定制修改，区别常规文章和产品内容，可以写代码，或者利用高级主题自带功能，或者是利用elementor pro定制。怎么修改可以自由发挥，如果不想动手或不会，那就尽量使用原来主题有的功能即可。

3、进阶型——woocommerce询盘站

如果网站使用了woocommerce，那就直接使用woocommerce来发布产品。一般也不用做太多设置，如果是只做B2B询盘，不需要销售，那就禁用或隐藏woocommerce自带的购物相关功能即可。搜索【WooCommerce Catalog Mode】可以找到很多类似插件。如果还想进一步定制产品页，那就同样要用到主题的高级功能，或者是使用Elementor pro定制。

4、进阶型——woocommerce B2C购物站

B2C购物站的复杂程度会进一步提高。同样的建议，如果是新手且想尽量少花钱的情况下，建议用主题自带的演示模板，然后简单修改。

B2C购物站说简单也可以很简单，说复杂那就可以极其复杂。这里我只讲简单的。

其它都做好后，一般只需要配置好支付插件，如paypal等，你用的什么收款工具就装什么插件，常用的一般就是Paypal或stripe等。

然后再到woocommerce中设置一个简单的运费规则，这样一个简易的B2C网站就完成了。

接下来你要做的就是更新好的内容，利用所有可以利用的渠道去做运营推广。

如果要严格来讲，还可以有更多步骤，但这里我们只讲比较基础的。先把网站搞起来，其它的可以慢慢再完善。

四、测试验收（耗时：1-2天）

先测试网站的主要功能，比如后台和前端打开是否正常，实际打开速度怎么样，表单提交是否正常，SMTP发件功能是否正常。如果是B2C站点，就还要测试添加购物车、支付等环节。

谷歌pagespeed测试仅供参考，以实际体验为准

这里可能还有一个工具测速的环节，大家可以使用谷歌的pagespeed测试。但注意，这个测试仅仅是参考，最终还是以实体体验为准了。离开了实际体验、网站内容量、网站服务器配置、带宽等等因素，直接看速度那就是耍流氓了。一般我们中小企业和个人使用的主机或服务器配置都是有限的，所以当网站的内容量增多时，网站的速度一定会受影响，再怎么优化它都会有一个限度的，不要只看一些人所说的打开速度一定要3秒内或更短，对有些网站来来，即使能做到，但你的钱包也不允许的。这里也是一个比较容易踩坑的地方。

五、上线后运营体系（持续优化）

1、数据分析

工具组合拳：

谷歌Search Console。这里可以看到网站的基础数据，比如收录、自然流量等，对很多用户来说，看看这个数据其实都足够了。

Google Analytics 4。如果做了付费广告的，这个工具都会用到，如果没做付费广告的，个人感觉可用可不用。（当然仅针对一般水平的SEO或不懂SEO的来讲，高手请忽略）

其它工具：wordpress中还有很多其它的数据分析插件，如MonsterInsights。但使用这些插件的前提都是你会数据分析，或者是你有好好在运营和更新网站内容。如果你都没有做这些工作，那这些工具你也用不上。

2、内容更新

月度更新计划参考：

第1周：发布2+篇产品技术文章（可提供PDF下载）

第2周：更新2+篇行业白皮书（也使用插件EmbedPress嵌入PPT）

第3周：制作2+个产品视频（推荐录制解说视频，同步更新到各大平台）

第4周：收集2+个客户案例，写成文章发布（另外也可以同步使用Testimonial插件或者模块展示，有新案例了随时更新）

每周的数量可以根据自己的时间和精力来调整，然后4个周期过后又从头开始。

注意：建议可以把更新的周期定下来，后期尽量按这个去执行。要长期坚持才可能出效果。

六、安全防护策略

安全是网站的重中之重！

1、密码安全

到现在为止，还有很多人的网站在使用admin这样的用户名，还有很多用户在使用123456这样的密码！

建议用户名和密码都可以复杂一些，特别是密码，最好多种字符组合。如果怕忘记，可以使用云端笔记记录，或者是使用专门的密码记录APP。

另外还有一种2FA双身份验证工具，可以使用Google Authenticator，有很多安全插件都支持。不过悦然wordpress建站个人不是很建议这种方式，因为这种密码或验证的工具设备一旦丢失，处理起来会极其麻烦。

2、防火墙

对一般的中小企业或个人网站来说，不太可能舍得花钱去买专业的防火墙服务。一般我们可以使用主机商提供的免费防火墙，或者是使用一些wordpress防火墙插件。

比如siteground主机就自带了一个专门的防火墙插件SG Security，支持修改默认登陆地址，还有一些常用的防御策略，使用很简单，就是点几下鼠标的事。这类插件对一般网站来说也够用了。

其它的防火墙插件还有Wordfence Security、All In One WP Security & Firewall、iThemes Security等待。个人用得比较多的是All In One WP Security & Firewall的免费版。

3、网站备份

对很多非专业技术型用户来说，网站备份是最好的防护手段，备份在手，即使是遇到了一些不可挽回的问题，也有恢复的可能。一般主流的wodpress主机商都提供了每天自动备份的功能，如siteground和hostinger，如果是云服务器，也可以使用宝塔面板的计划任务设置自动备份。也可以使用一些wordpress备份插件，比较好用的有UpdraftPlus、WPvivid Backup等。

附：建站成本速算表

域名和服务器为固定支出，域名80左右一年，wordpress主机或服务器大概300-1000左右一年。

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