X（Twitter）怎么进行广告投放？

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Twitter广告投放核心模式与适用场景

Twitter提供四大广告类型：Promoted Tweets（推广推文）、Promoted Accounts（推广账号）、Promoted Trends（推广趋势）和Website Cards（网站卡片广告）。中国卖家最常用的是前两类。

1、Promoted Tweets：将普通推文付费置顶至目标用户时间线或搜索结果，适合新品发布或促销活动。实测数据显示，优质文案+视觉素材的CTR（点击率）可达1.8%-3.2%，高于行业平均1.2%。

2、Website Cards：嵌入图片、标题与链接的富媒体广告，直接导流至独立站。据第三方工具Hootsuite统计，该形式CPC（单次点击成本）中位数为$0.5-$1.2，转化率较普通推文提升22%。

投放路径：登录Ads.Twitter.com → 创建Campaign → 选择Objective（如Website Clicks）→ 设置Audience/Timing/Budget → 提交审核。审核周期通常为7–10个工作日，首次账户可能延长至14天，需提前规划。

Twitter广告投放流程

在进行广告投放之前，我们需要注册一个广告账户：登录ads.Twitter.com，我们就可以进行注册了。

和我们之前讲过的Facebook广告类似，推特广告也可以选择不同的广告目标。包括Awareness（提升品牌意识）、Consideration（考虑互动）和Conversion（转化率）。在这三大目标中，又细分为不同的广告种类。

Awareness

• Reach：展示型广告，计费方式为CPM（每千次展示付费）；

• In-stream video views：视频插播广告，你需要为每次视频观看付费。

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Consideration

• Video views：视频广告，你需要为每次视频观看付费；

• APP installs：应用安装，需要为每次安装付费；

• Web clicks：网站点击，计费方式为CPC（每次点击付费）；

• Engagement：参与度，可以提升你推文的参与度，按每个用户的参与度计费；

• Followers：粉丝，用来增加账户粉丝，你需要为每个新增关注者付费。

Conversion

App Re-engagement：应用再参与，提醒用户再次点击并使用已安装的费用，你需要为每次应用点击付费。

选择合适的广告类型后，在“广告系列设置”页面，可以设置广告预算和付款方式，并为自己的广告系列命名。在我们刚开始进行广告投放时，投放的数量和类型会比较单一。随着后续对广告机制和用户喜好的了解程度不断加深，我们就可以设置不同的广告系列，以针对不同的用户，使用不同的广告素材和形式。

例如，在一般情况下，年轻的用户愿意在广告商花时间了解产品，所以，我们可以通过视频介绍自己的产品；而年龄稍大的用户不愿意在广告商上花费时间，我们可以通过图片向他们介绍我们的产品。

在“广告系列设置”页面中，我们也可以设置广告的开始和结束时间。在默认情况下，广告会在启动后自动开始投放，直到预算用完或自己手动停止。当然，我们也可以手动设置广告的投放时间，如果是节假日、短时促销、或者是季节性的推广，建议使用手动设置。

广告预算的设置中，会有两个选项，预算总额和每日最高限额。预算总额可以设置广告的总预算，预算用完后，广告会自动停止投放。每日最高限额是设置每天的最高预算，当一天的投放费用达到设定值时，会自动暂停当天的广告投放。

在这里，我们可以选择为每次互动的支付费用，也就是我们常说的“出价”。推特的出价方式可分为自动出价、最高出价和目标出价。选择自动出价时，推特平台会根据广告系列的目标和预算自动出价；选择最高出价时，用户可以手动选择为用户的单次操作支付多少费用；目标出价可以设定为每次操作支付多少费用，推特将按照设定的价格自动优化出价。

在你刚刚接触推特广告时，可以选择自动出价，当你对推特的出价机制比较了解时，可以根据需要灵活的选择出价方式，从而节省广告成本。

接下来，就是选择广告受众。我们可以通过性别、年龄、地区、语言和技术（例如设备、运营商或操作系统版本）来选择受众。通过“受众群体功能”部分，还能够根据特定的兴趣（例如事件，兴趣和行为），甚至特定的关键词，定位广告用户。

最后，我们要选择广告展示的位置。在完成这一步以后，我们就可以点击启动广告系列，开始广告投放。

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