X（Twitter）广告创建&投放

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X（原名Twitter）是一个全球性的城市广场，让公众能够实时分享生活，集成了社交、消息传递和支付功能于一体的流畅界面。X作为出海广告主极佳的选择渠道，今天这篇文章来聊一下X推广。

一、Twitter广告类型

1. 推广广告

推广广告是 X/Twitter 广告平台的支柱广告，也是出海广告主使用最多的广告分类，其为不同的广告活动提供了多样化的广告样式。让我们深入了解其各种媒体格式以及它们的优势、劣势。

1）图片广告

图片广告是使用一张照片展示其产品或服务的广告格式，是通过吸引人的图片展示产品视觉效果的广告主的理想选择。

优点：

创建简单。

视觉吸引力强。

能立即引起受众注意。

有效地传达品牌、商品、服务核心信息。

缺点：

由于图片广告完全依赖于视觉效果，可能无法提供足够的空间来提供更多详细信息。

2）视频广告

视频广告通过短视频展现产品或服务卖点。当您想展示产品演示、教程、客户评价或品牌故事时，视频广告是最合适的广告格式选择。

优点：

允许广告主进行详细的信息展示。

个别用户对视频内容更偏好。

缺点：

视频制作比较复杂。

与图片广告相比，制作成本高。

3）轮播广告

轮播广告允许广告主使用最多六个可水平滑动的图片或视频来展示产品或服务。

当您想要突出一系列产品、讲述故事时，轮播广告是理想的广告格式。

优点：

允许广告主在单个广告单元内展示多种产品或多种功能。

用户无需离开广告即可与不同的图片或视频进行互动。

缺点：

多个素材以及素材之间需要详细的规划。

用户可能不会浏览所有的轮播卡，会错过一些内容。

4）文字广告

简单的文字广告类似于自然推文，包含标题、正文和号召性用语。当您想要宣传网站内容、特别优惠或简短公告时，文字广告非常有用。

优点：

更具原生氛围。

适用于传达清晰、简洁的信息内容。

缺点：

创意空间有限，与视觉广告相比难以脱颖而出。

需要强有力的文案来支撑广告效果。

2. 垂直视频广告

垂直视频广告是全屏有声广告，这些广告设计为用户提供更身临其境的体验。

垂直视频广告允许广告主添加号召性用语按钮，该按钮在观看者观看广告一秒钟后出现。此按钮可将用户引导至网站或应用产生流量和转化。

如果您想打造视觉上更引人注意的广告体验，垂直视频广告是理想之选，可确保您的产品和品牌处于最显眼的位置。

优点：

默认提供全屏可视性和开启声音播放。

最大化吸引用户注意力的机会。

参与度极高：用户关注、转发、喜欢和点击 URL 的可能性要比其他广告类型高出 7 倍。

缺点：

需要仔细的规划和执行。

需要额外的资源和专业知识。

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3. X/Twitter Amplify

X/Twitter Amplify 不是一种单一的广告格式，而是一种强大的扩展，可让广告主通过将视频广告与来自高度相关发布商的优质视频内容相结合来扩大视频广告的影响力。Amplify 产品分为两种广告格式：

1）Amplify 前贴片广告

将您的视频广告放置在相关发布商提供的优质视频内容之前，广告主可以从 15 个内容类别中进行选择，以确定其广告投放到哪些视频上。这种广告格式可触达新的受众、推广新产品或服务，并增加网站流量或应用下载量。

优点：

接触对相关内容感兴趣的用户。

扩大受众范围。

增加受众互动潜力。

缺点：

与标准广告相比，广告主对其控制力较弱。

2）Amplify Sponsorships

在设置的时间段内，在单个发布商的内容中独家投放视频广告。Amplify Sponsorships 为品牌提供独特的机会，以创建具有高影响力的品牌知名度活动。

优点：

可与你的目标受众完全一致的发布商合作，触达更精准受众，

缺点：

Amplify Sponsorships 通常需要高昂的费用。

不适用于广告投放平台自助广告，需要联系 Twitter 销售代表进行购买。

4. X/Twitter Takeovers

X/Twitter Takeovers 广告专为实现受众最大覆盖面和提高品牌影响力而设计。Twitter Takeovers 包括 2 种广告类型

1）Timeline Takeovers

用户时间线上的第一个广告位可确保用户打开 X/Twitter 应用程序时第一眼看到广告。Timeline Takeovers 功能可确确确保广告一定会被大量受众看到。

优点：

通过在时间线顶部的黄金广告位来获得最大的曝光度，最大限度地提高广告内容被看到的可能性。

通过占据时间线上的首位，增强品牌在受众心智中的高度。

缺点：

预算巨大，不适合小预算广告主

不适合提供复杂产品和服务的广告主

2）Trend Takeover

置顶在热搜页面，借热门话题提升品牌存在感。

5. X/Twitter Live

X/Twitter Live 广告是一种独特的广告形式，可让广告主直接在平台上推广直播内容。

优点：

现场直播形式有利于与观众直接互动和对话。

与预先录制的内容相比，直播视频具有更个性化的体验和用户吸引力。

缺点：

现场直播活动需要精心策划和完美执行。

根据直播的范围和时长，推广 X/Twitter Live 广告可能需要大量广告预算。

6. X/Twitter 动态产品广告 (DPA)

X/Twitter DPA 是一款功能强大的广告类型，它使用产品目录自动为每个用户生成个性化广告。这意味着其会在正确的时间向正确的人展示正确的产品，从而增加转化的机会。

优点：

再营销：DPA 再营销可以向再营销受众提醒他们感兴趣的商品，促使他们回来完成购买。

DPA 利用用户数据来投放高度相关的广告，从而增加点击和转化的机会。

根据产品目录自动生成广告，节省时间和资源。

缺点：

其有效性在很大程度上取决于产品数据源的质量。

只能推广实体产品，不能推广数字商品、订阅、服务。

7. X/Twitter 精选广告

X/Twitter Collection Ads 是一种新颖的广告格式，可在一个广告单元内展示多种产品。这种视觉格式不同于传统的单图广告，其更具吸引力和信息量。

优点：

单个广告中最多可展示六种产品。

在一个视图中显示所有内容，简化浏览体验。

超越静态图片，可以使用视频或 GIF 缩略图以进一步增强用户参与率。

缺点：

存在信息量过大导致用户不知所措的风险。

二、Twitter广告开户资质

企业营业执照+法人身份证正反面+icp备案等相关证明材料。

三、Twitter广告开户时间

1~3个工作日下户

四、Twitter广告开户流程

首先，我们需要创建广告账户，登录准备发推文的账户，进入“Twitter Ads”，—选择国家/地区和时区（涉及结算货币及显示时间，一般创建后无法更改），转到市场活动设置表单或 Twitter推广模式。

广告账户开户材料：开户公司名称及地址、联系人及联系方式、公司行业、产品链接、官网链接、账户时区等。

另外要注意的是，所提供的的资料务必要真实准确清晰，比如提供的网站要有：关于我们、联系我们、隐私政策、退换货政策、发货政策等。关于广告账户，也可以通过我们代理开户。

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